De afgelopen periode zie ik ontzettend veel posts op Instagram en LinkedIn en lees ik veel blogs waarin staat dat Google AI-content lager rankt. Dat is niet waar.
Google kijkt niet naar hoe een tekst is gemaakt, maar naar wat erin staat. En wat erin staat, hangt bij AI af van één ding: wat jij erin stopt. Je uitkomst is afhankelijk van je input.
Vraag je ChatGPT om "een blog over SEO" te schrijven, dan krijg je AI Slop: een kopie van een kopie van een kopie. Geef je het model jouw eigen informatie en inzichten, dan maak je originele content. Op die manier stonden twee van mijn blogs binnen 4 dagen op de eerste pagina van Google.
In deze blog leg ik uit waarom dat zo werkt: waar de tekst van een AI-model vandaan komt, wat er gebeurt als je geen input geeft en wat er verandert als je dat wel doet. Ook lees je wat GEO is, oftewel hoe je niet alleen in Google maar ook in de antwoorden van AI-assistenten terechtkomt.
1. AI schrijft uit wat het ooit heeft gelezen
ChatGPT en Claude zijn getraind op enorme hoeveelheden tekst. Dat heet trainingsdata. Het model slaat die teksten niet op als een bibliotheek waarin het iets opzoekt. Het leert er patronen uit: welke woorden, zinnen en ideeën meestal bij elkaar horen.
Vraag je daarna iets, dan voorspelt het model welke woorden waarschijnlijk volgen. Dat zegt Google ook in zijn richtlijnen voor AI-content: een model voorspelt woorden, het haalt geen feiten op. Daarom moet je alles nakijken.
Dat heeft een gevolg dat de meeste mensen missen. Wat vaak op internet staat, heeft het model vaak gezien. Zonder verdere aanwijzingen schrijft het dus op wat het meest gezegd wordt. Niet wat waar is voor jouw bedrijf, want dat heeft het nooit gelezen.
2. Geen input? Dan krijg je een aftreksel van de topresultaten
Typ je alleen "schrijf een blog over SEO", dan heeft het model niets anders dan die patronen. Je krijgt het gemiddelde van alles wat er al over SEO is geschreven: dezelfde tips, dezelfde opbouw, dezelfde voorbeelden. Laat je het model ook op internet zoeken, dan is het nog letterlijker: het leest een paar pagina's die het vindt en vat die samen.
De uitkomst is een aftreksel van wat er al bovenaan staat. Het klinkt netjes en er staat niets in dat fout lijkt. Maar de lezer vindt er niets nieuws in, en Google heeft die informatie al.
En iedereen die hetzelfde vraagt, krijgt ongeveer hetzelfde terug. Zo ontstaat AI Slop: een tekst die is gemaakt uit teksten, die zelf weer uit teksten zijn gemaakt. Een kopie van een kopie van een kopie.
3. Jouw input maakt de tekst origineel
Voeg je je eigen informatie en inzichten toe, dan verandert de uitkomst helemaal. Het model is dan geen bron meer, maar gereedschap. Het zet jouw kennis om in leesbare tekst. Wat erin staat, komt van jou en kan niemand anders zo opschrijven.
Een voorbeeld, over hetzelfde onderwerp:
| Zonder jouw input | Met jouw input | |
|---|---|---|
| Opdracht | Schrijf een blog over aanvragen opvolgen. | Schrijf een blog over aanvragen opvolgen. Dit hoor ik van vakbedrijven: ze bellen een uur later terug en de klant heeft al getekend. Vaak is er niemand op kantoor die aanvragen behandelt. |
| Wat eruit komt | Reageer snel op leads. Wees persoonlijk. Volg consequent op. | Je belt een uur later terug en hoort: "Het is niet meer nodig, ik heb al getekend bij een andere partij." |
| Waar het vandaan komt | Wat overal al staat | Wat jij zelf hebt gezien |
De rechterkolom komt uit mijn blog Aanvragen blijven liggen. Wat telt als input? Gesprekken met klanten, je eigen cijfers, wat er bij een opdracht misging, wat je anders doet dan je concurrent, en je mening over wat in jouw vak niet klopt.
4. Google vraagt niet hoe je tekst is gemaakt, maar wat erin staat
In de spamregels van Google staat wat er wel mag worden bestraft: veel pagina's maken om de ranking te beïnvloeden, die weinig waarde hebben voor de lezer. Dat geldt volgens Google hoe die pagina's ook zijn gemaakt. AI is daar één voorbeeld van, geen voorwaarde.
In de uitleg over nuttige content stelt Google de vragen waar het hier echt om gaat. Bevat je tekst originele informatie, onderzoek of analyse? Laat je tekst zien dat je er zelf ervaring mee hebt? En: vat je vooral samen wat anderen zeggen, zonder veel toe te voegen?
Dat laatste is precies wat een model doet als jij het geen input geeft. Niet omdat het AI is, maar omdat er niets anders in zit.
5. Wat de onderzoeken laten zien: pure AI-tekst haalt plek 1 zelden
Ahrefs onderzocht 600.000 pagina's uit de top 20 van Google (juli 2025). Op 86,5% daarvan stond AI-tekst. Slechts 4,6% was volledig door AI geschreven. Het verband tussen de hoeveelheid AI en de positie was vrijwel nul. Wel stonden pagina's die volledig uit AI bestonden zelden op plek 1.
Semrush keek naar 42.000 blogs uit de top 10 (gemeten in november 2025). Op plek 1 stond in ongeveer 80% van de gevallen door mensen geschreven tekst, tegenover ongeveer 9% tekst die helemaal van AI kwam.
Die twee cijfers lijken elkaar tegen te spreken, maar dat doen ze niet. AI gebruiken is heel gewoon, ook bovenaan Google. Alleen de tekst waar geen mens iets aan heeft toegevoegd, komt zelden op de eerste plek. Beide onderzoeken gebruiken wel AI-detectors, en die zitten er soms naast.
6. Wat is GEO? Gevonden worden in de antwoorden van AI
GEO staat voor Generative Engine Optimization. Waar SEO gaat over gevonden worden in Google, gaat GEO over genoemd worden als iemand ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity of het AI-overzicht van Google om advies vraagt.
De term komt uit een onderzoek van onder meer Princeton University, gepresenteerd op de KDD-conferentie in 2024. De onderzoekers testten welke aanpassingen aan een tekst ervoor zorgen dat een AI-antwoord die tekst vaker gebruikt. Bronnen noemen, citaten toevoegen en cijfers toevoegen werkten het best: 30 tot 40% meer zichtbaarheid in de antwoorden. Volstoppen met zoekwoorden, de oude SEO-truc, werkte niet.
Daar zit de sleutel. Cijfers, citaten en bronnen zijn precies wat AI Slop niet heeft, en wat jij wel kunt toevoegen. Wie het werk doet voor een goede blog in Google, doet dus meteen het belangrijkste werk voor GEO. Je hoeft geen twee aparte teksten te schrijven.
Let wel: het effect verschilt per onderwerp, en niemand kan een vermelding in een AI-antwoord garanderen. Wil je weten wat AI nu over jouw bedrijf zegt? Dat meten we bij onze GEO-dienst.
7. Zo werk ik zelf
Ik laat mijn blogs ontwikkelen met ChatGPT en Claude, met mijn eigen kennis als basis. Daarna neem ik de tekst helemaal door, controleer ik de feiten, voeg ik betrouwbare bronnen toe en verwerk ik mijn eigen waarde uit mijn ervaring als marketingexpert.
Het resultaat: mijn blogs Wat is leadopvolging? en Aanvragen blijven liggen stonden allebei binnen 4 dagen op de eerste pagina van Google.
Ook bij het onderwerp van "Aanvragen blijven liggen" noemt het AI-overzicht van Google nextapex.nl als bron, en Google toont de blog zelf bovenaan een blok met bronnen. Beide zie je hieronder. Hoe je met AI een website maakt die gevonden wordt, lees je in Website maken met AI.
8. Het framework achter mijn blogs: Alex Hormozi en Sabri Suby
Jouw kennis is de inhoud. Maar kennis alleen zorgt er niet voor dat iemand je blog uitleest en daarna contact opneemt. Daarom schrijf ik mijn blogs volgens de ideeën van twee ondernemers: Alex Hormozi ($100M Offers en $100M Leads) en Sabri Suby (Sell Like Crazy). Die geef ik ook mee aan het model, samen met mijn eigen input.
De waardeformule van Hormozi. Iets voelt meer waard als het resultaat groter is, de kans dat het lukt hoger, de wachttijd korter en de moeite kleiner. Zo ziet dat er in een blog uit:
| Knop | Wat je doet | Voorbeeld uit mijn blogs |
|---|---|---|
| Resultaat | Zeg wat de lezer wint | Content die wel rankt in Google |
| Kans dat het lukt | Laat bewijs zien | Mijn screenshots uit het AI-overzicht van Google |
| Wachttijd | Zeg hoe snel het gaat | Een audioversie maken: 10 minuten |
| Moeite | Maak de eerste stap klein | Schrijf tien minuten op wat je weet |
Haak, vasthouden, beloning. Dit komt uit $100M Leads van Hormozi. Eerst moet iemand stoppen met scrollen, dan moet hij blijven lezen, en daarna moet het hem iets hebben opgeleverd:
| Stap | Wat je doet | Voorbeeld uit mijn blogs |
|---|---|---|
| Haak | Een kop die de lezer herkent | Je belt een uur later terug. Dan heeft je klant al getekend. |
| Vasthouden | Korte, genummerde delen die elk iets nieuws zeggen | De delen die je nu leest |
| Beloning | Elk deel levert iets op wat je meteen kunt doen | Het blok "Wat je hiervan kunt leren" |
Gratis waarde en één oproep van Suby. Suby laat zien dat je mensen die je nog niet kennen, eerst iets waardevols geeft en pas daarna iets vraagt. En dat je per keer maar om één ding vraagt:
| Idee | Wat je doet | Voorbeeld uit mijn blogs |
|---|---|---|
| Eerst waarde geven | Geef de hele uitleg weg | Alle stappen en tips staan gewoon in de blog |
| Klein aanbod | Verkoop het gesprek, niet de klus | Een gratis gesprek |
| Eén oproep | Vraag aan het eind om één ding | Het formulier onder de blog |
Let op: het framework vervangt jouw input niet. Een goede haak op een lege tekst blijft AI Slop. Eerst je kennis, dan pas de vorm.
9. Je blog laten voorlezen met je eigen stem
Ik gebruik AI ook voor de audio onder mijn blogs. Met ElevenLabs liet ik mijn eigen stem klonen. Die kloon leest mijn blogs voor. De tekst is van mij en de stem klinkt als ik. Alleen het inspreken doet de computer.
Zo werkt het in het kort: kies in ElevenLabs bij Voices voor Instant Voice Clone, neem 1 tot 2 minuten van je stem op, geef de stem een naam, bevestig dat het jouw eigen stem is en klik op Save voice. Gebruik daarna Use voice om een tekst voor te laten lezen. Een snelle stemkloon kan vanaf het Starter-abonnement. Dat kost op de prijspagina van ElevenLabs (gecontroleerd op 5 november 2026) de eerste maand 1 dollar en daarna 6 dollar per maand.
De uitgebreide uitleg met alle stappen lees je in Laat je blog voorlezen met je eigen stem.
10. Checklist: 10 tips voor content die wel rankt in Google
Loop deze lijst na voordat je een blog publiceert.
1. Schrijf eerst op wat jij weet. Tien minuten, in je eigen woorden, voordat je een AI-model opent.
2. Geef het model die input. Niet "schrijf een blog over SEO", maar jouw aantekeningen, je voorbeelden en wat je wilt zeggen.
3. Zet er iets in wat alleen jij hebt. Een gesprek met een klant, je eigen cijfers of iets wat bij een opdracht misging.
4. Geef in de eerste alinea meteen antwoord. Wie zoekt, heeft een vraag. Laat hem niet wachten.
5. Controleer elk feit. Een model voorspelt woorden en kan er dus naast zitten. Google vraagt dit zelf ook.
6. Voeg betrouwbare bronnen toe. Link naar de plek waar het cijfer of de uitspraak echt vandaan komt.
7. Schrap wat een concurrent ook had kunnen schrijven. Blijft er weinig over, dan is je input nog te dun.
8. Zet je naam erbij. Laat zien wie het schreef en waarom die persoon hier verstand van heeft.
9. Maak liever één goede pagina dan tien lege. Veel pagina's zonder waarde is precies wat de spamregels van Google noemen.
10. Zet er een audioversie bij. Wie liever luistert of onderweg is, kan je blog dan ook volgen.
Content die Google en AI-assistenten willen noemen?
Wij maken content met jouw kennis als basis, controleren elk feit en zetten er bronnen bij. Zo wordt jouw bedrijf gevonden in Google en in AI-antwoorden. Plan een gratis gesprek.
Plan een gratis strategiegesprek
Vul het formulier in. We bellen je en kijken samen wat jouw merk of bedrijf online nodig heeft.
