Toevoegen aan Voorkeursbronnen
Op de homepage van Massage Boosters staat sinds deze week een knop: Luister naar deze pagina. Wie erop drukt, hoort geen computerstem die de tekst voorleest. Je hoort een gesprek van ruim drie minuten tussen twee presentatoren. Zij vertellen wat Massage Boosters doet, hoe je het regelt en wat de Belastingdienst ervan vindt, alsof je naar een korte podcast luistert. Op de pagina Stoelmassages staat er ook een.
Dat doen we niet omdat het leuk is (al is het dat wel). We doen het omdat de manier waarop mensen een bedrijf zoeken en kiezen aan het veranderen is. In deze blog lees je hoe we de podcast maakten, waarom het past bij hoe mensen nu zoeken, en wat we verder allemaal bouwden aan de nieuwe website van Massage Boosters.
1. Zo klinkt een website als podcast
Voor elke pagina schreven we een gesprek tussen twee mensen. De een stelt de vragen die een werkgever heeft, de ander geeft antwoord. Wat is een stoelmassage? Wat moet ik zelf regelen? Komt er iemand uit Den Haag als mijn bedrijf in Groningen zit? En valt het onder de werkkostenregeling?
In het gesprek staan alleen feiten die ook op de pagina staan. De stemmen maakten we met ElevenLabs, met emotie, pauzes en een lach waar dat past. Daarna lieten we de hele opname weer uitschrijven en legden we die naast het script. Zo vonden we een zin waarin "massageboosters.com" verkeerd werd uitgesproken. Die maakten we opnieuw.
De speler bouwden we zelf. De afspeelknop beweegt, en in plaats van een streepje zie je de vorm van het geluid, die meebeweegt met wat je op dat moment hoort. Je kunt doorspoelen en sneller afspelen, ook op je telefoon.
2. We tikken niet meer alleen een zoekwoord in
Een officemanager die iets wil regelen voor haar collega's, zocht vroeger op "stoelmassage Den Haag". Dat doet ze nog steeds. Maar steeds vaker vraagt ze het aan ChatGPT, in een hele zin: "Hé, ik wil een leuke dag organiseren voor de medewerkers op kantoor. Wat kan ik doen?"
Op zo'n vraag geeft een AI-assistent geen lijst met tien links. Hij geeft een antwoord, met een paar ideeën en soms een paar bedrijven die het kunnen regelen. De vraag is dus niet meer alleen of je bovenaan staat bij een zoekwoord, maar ook of je genoemd wordt in dat antwoord.
Bij Massage Boosters zagen we het terug in de vragen die mensen in Google stellen: "Mag je een stoelmassage als je zwanger bent?", "Hoe vaak stoelmassage op kantoor?" en "Valt een stoelmassage onder de werkkostenregeling?". Dat zijn geen losse zoekwoorden meer. Dat zijn vragen, gesteld zoals je ze aan een mens zou stellen.
Dit gebeurt nu nog op kleine schaal. Maar de manier waarop we zoeken, informatie verzamelen en een nieuwe leverancier kiezen, verandert.
3. Wat dat betekent voor SEO en GEO
SEO is gevonden worden in Google. GEO, Generative Engine Optimization, is genoemd worden in de antwoorden van AI-assistenten zoals ChatGPT, Claude en de AI-overzichten van Google. Ze draaien allebei op hetzelfde: duidelijke antwoorden op echte vragen, met genoeg context om te begrijpen wat je doet, voor wie en waar.
Een gesprek met vragen en antwoorden is precies die vorm. Daarom bouwden we de podcast op uit dezelfde vragen als de veelgestelde vragen op de site. De pagina, de veelgestelde vragen en de podcast vertellen zo hetzelfde verhaal, in de woorden die klanten zelf gebruiken.
Daarnaast heeft elke pagina van Massage Boosters een eigen tekstversie voor AI-assistenten, plus een overzicht daarvan in een bestand dat llms.txt heet. Zo kan een AI-assistent de site lezen zonder door menu's en knoppen te hoeven. Meer over dit vak lees je op onze pagina over GEO.
4. De lange staart: veel kleine vragen samen
Op "stoelmassage" wordt in Nederland ongeveer 1.300 keer per maand gezocht. Daar vecht iedereen om. Maar er zijn honderden kleinere zoekopdrachten die elk maar een paar keer per maand voorkomen: stoelmassage in Zwolle, wat bedrijfsmassage is, of je zwanger een stoelmassage mag. Dat noemen we long tail-zoekwoorden.
Wie op zo'n kleine vraag zoekt, weet vaak al wat hij wil. Iemand die vraagt of een stoelmassage onder de werkkostenregeling valt, is al aan het rekenen. En op die vragen is veel minder concurrentie dan op het ene grote woord.
Een podcastgesprek en goede veelgestelde vragen beantwoorden juist die kleine vragen. Elke vraag die een ideale klant kan hebben over je dienst, verdient een duidelijk antwoord op je site.
5. Wat we verder bouwden aan de website van Massage Boosters
Een nieuwe website zonder iets kwijt te raken. De oude WordPress-site maakte plaats voor een eigen website. Eerst maakten we een volledige back-up en namen we de bestellingen en producten mee. Alle 58 oude adressen sturen in één stap door naar de juiste nieuwe pagina, zodat Google en bezoekers niets missen.
Zoekwoordenonderzoek en de top 10 van Google. We keken welke pagina's bovenaan staan op "stoelmassage". Zeven van de tien zijn uitlegpagina's, geen verkooppagina's. Daar stemden we de inhoud op af.
52 regiopagina's. Massage Boosters werkt met 50 masseurs door heel Nederland, zonder extra reiskosten. Daarom kreeg elke plaats waar we zoekvolume vonden een eigen pagina, zoals Stoelmassage Enschede en Stoelmassage Den Bosch. Elke pagina heeft eigen tekst over die stad, met de echte namen van wijken en bedrijventerreinen. Daarnaast heeft elke provincie een eigen pagina. Lees meer over lokale SEO.
Een contentplan van 356 onderdelen. In een gedeelde sheet staat alles wat we nog gaan maken, per soort: een pijlerpagina, dienstpagina's, blogs, gidsen, vergelijkingen, een lijstartikel, top 10 tips en 300 stadspagina's. Met per onderdeel het zoekwoord, het zoekvolume en de prioriteit.
Veelgestelde vragen uit echte zoekopdrachten. We verzamelden 48 vragen die mensen in Google stellen over stoelmassage. De meeste staan nu beantwoord op de site. Medische en fiscale antwoorden controleerden we bij betrouwbare bronnen, zoals het nieuwste Handboek Loonheffingen van de Belastingdienst, met de bron erbij.
Reviews met gezichten. De Google-reviews staan op de site met de foto's van de mensen die ze schreven, en de score komt rechtstreeks uit Google.
Voorkeursbron in Google. Bovenaan elke blog van Massage Boosters staat de knop Toevoegen aan Voorkeursbronnen. Hoe dat werkt, lees je in onze blog over Google Voorkeursbronnen.
6. Zo maak je zelf van je website een podcast
Stap 1. Kies de pagina die het meest bezocht wordt of het meest verkoopt. Bij de meeste bedrijven is dat de homepage of de belangrijkste dienstpagina.
Stap 2. Schrijf een gesprek tussen twee mensen. Laat de een de vragen stellen die je klanten stellen, en gebruik alleen feiten die op je pagina staan.
Stap 3. Maak de stemmen met een programma als ElevenLabs. Hoe je dat doet met je eigen stem, lees je in Laat je blog voorlezen met je eigen stem.
Stap 4. Laat de opname uitschrijven en vergelijk die met je script. Klopt elk getal, elke naam en elk adres?
Stap 5. Zet de speler bovenaan de pagina, met de tekst "Luister naar deze pagina".
Ook een website die je kunt beluisteren?
Wij maken van je website een podcast en zorgen dat je gevonden wordt in Google en in ChatGPT. Bekijk de case van Massage Boosters of lees meer over SEO.
Bekijk wat je opties zijn
Vul het formulier in. We bellen je en kijken samen wat jouw merk of bedrijf online nodig heeft.
